Emojis, GIFs y Memes: El auge de la cultura digital en la publicidad offline

En el mundo digital de hoy, las personas se mueven tan rápidamente que los símbolos, los videoclips cortos y las siglas pegajosas se han convertido en una forma primaria de comunicación y expresión emocional.

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Esto está bien establecido y es evidente, no solo en toda la cultura de Internet, sino también en la cultura popular en general, hasta el punto de que LOL y OMG se encuentran desde hace más de cinco años como parte del diccionario Oxford-Inglés.

El éxito de taquilla más caliente del verano, hoy en los cines, no es otro que The Emoji Movie.

Debido a que los emojis, los GIF, los memes y la jerga se han convertido en un modo preferido de comunicación, las marcas están comenzando a crear estrategias efectivas para usar estos lenguajes digitales y tendencias culturales de manera impactante fuera de línea, donde son aún más visibles y visibles para el público en general.

A medida que las marcas buscan seguir siendo relevantes y mantener sus mensajes consistentes, así como desarrollar interacciones significativas con los consumidores, deben implementar correctamente el vernáculo digital de la nueva era en los medios establecidos que siempre han usado.

En 2007, AT&T, entonces Cingular, se convirtió en uno de los primeros en adoptar la cultura digital en su publicidad fuera de línea, liderada por el famoso eslogan “IDK my BFF, Jill” que la gente aún recuerda una década más tarde.

Los intentos de aprovechar la popular jerga digital se han mezclado desde entonces, con muchas más fallas de marca que grandes triunfos, pero en 2017, la tendencia se ha extendido como un reguero de pólvora en todos los medios y está realmente despegando.

Una estadística de Microsoft a menudo citada afirma que los humanos ahora tienen un período de atención más corto que los peces dorados, llegando en tan solo 13 segundos.

La misma investigación predijo que esto disminuiría aún más, a 8 segundos, en los próximos diez años.

Teniendo en cuenta estos hallazgos y el hecho de que 140 caracteres se hayan convertido en la fórmula estándar para compartir información, ¿es realmente sorprendente que los emojis se estén convirtiendo en la nueva norma en el lenguaje y el contenido de la marca de hoy?

Fuentes: IMU y Wikipedia 

Vídeo:YouTube

Al pensar en esta tendencia, también podemos señalar el evidente cambio de las palabras a medios más visuales y basados en voz tanto en tecnología como en publicidad hoy en día.

Tomar el aprendizaje automático y la adopción de chatbots.

La influencia de las redes sociales en las audiencias también ha alentado a los anunciantes a poner las capacidades móviles y los elementos visuales creativos en primer lugar al emprender nuevos contenidos.

Algunos anuncios están deshaciéndose de las palabras, siguiendo el ejemplo de Twitter que simplemente incluye un símbolo de etiqueta en su galardonada campaña electoral de 2016.

La popularidad de Instagram también ha crecido de manera constante, tanto que ha sido nombrada la mejor plataforma de redes sociales para el compromiso del usuario.

La ciencia ha demostrado que los humanos prefieren recopilar e interpretar información a través de la vista, lo que explica por qué la naturaleza visual de la plataforma nos ha enganchado.

En cuanto al texto de la aplicación, su formato es desfavorable para los enlaces, las publicaciones basadas en texto y el diálogo, por lo que centramos nuestra atención directamente en las imágenes que pasamos.

Con el crecimiento del lenguaje digital condensado y los elementos visuales impulsados por la tecnología que se adueñan de todos los aspectos de la cultura, parece que el antiguo proverbio de que “una imagen vale más que mil palabras” se siente más adecuada que nunca hoy por hoy.

Y esto ya lo estamos visualizando en la publicidad urbana al observar a los ya distinguibles emojis y en donde la imagen llega mucho más rápido junto a una frase extremadamente corta pero contundente.

 

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